Erfolgreiche Kampagnen mit ACN auf die Strecke bringen

19.09.14

Jede Reise beginnt mit dem ersten Schritt – auch bei DB Regio NRW. Auf eine individuelle Planungsphase folgte die effiziente crossmediale Platzierung der erfolgreichen Kampagne „Erinnerst Du Dich“ in den einzelnen Medien des ACN-Erfolgs-Portfolios.
Jeden Tag befördert die DB Regio NRW tausende Menschen. Ob zum Arbeitsplatz, zur Familie nach Haus oder zu einem Ausflug in die Natur am Wochenende. Zahlreiche Geschichten haben sich in den Zügen der Deutschen Bahn abgespielt und sollten nun endlich einmal erzählt werden. Mit einer einzigartigen Gewinnspiel-Kampagne rief die DB REGIO NRW ihre Fahrgäste dazu auf, ihre individuellen Erlebnisse niederzuschreiben oder Bilder und Videos hochzuladen und sie auf dem Blog www.ehrlich-nrw.de zu veröffentlichen.
printformate
Damit möglichst viele Reisende auf diesen Zug aufsprangen, plante die DB Regio NRW die Advertorialkampagne gemeinsam mit ACN – und erreichte so rund die Hälfte aller Tageszeitungsleser in der Metropolregion Rheinland. In drei Schritten wurde die Kampagne crossmedial sowohl Online als auch in Print veröffentlicht. Während es in der ersten Phase noch darum ging, die Schnittmenge der Tageszeitungsleser und der Bahnfahrer über diese außergewöhnliche Aktion zu informieren, setzte man in der zweiten Phase sehr stark auf die Aktivierung der Zielgruppe, um sie dann in der dritten Phase mit einem weiteren Motivationsschub erneut zum Teilnehmen zu animieren.

Ob regionale Tageszeitung, online, print oder mobile – Text- und Bildsprache der Advertorials wurden angepasst und teilweise im redaktionellen Umfeld platziert – für mehr Wiedererkennungswert. Damit konnte mit einer Kampagne aus einem Guss innerhalb von einem Monat eine Reichweite von mehr als drei Millionen Kontakten in Print und mehr als 42 Millionen Visits generiert werden. Und das in einer attraktiven Zielgruppe. Denn die Metropolregion Rheinland verfügt über überdurchschnittlich viele Menschen mit einem außerordentlich hohen Qualitätsbewusstsein innerhalb der konsumstarken Zielgruppe zwischen 30 und 59 Jahren - passend zum erfolgreichen Qualitätsportfolio von ACN.

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